拦车道闸广告投放策划

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一、道闸广告媒体与其他媒体的分析比较

媒体 优势 弱点

电视广告 表现力强：声音、图象到达率高适应面广，受众层次广广告效果得到普遍认可 制作费很高广告发布费用昂贵广告发布时间短，干扰性强——观众通常在广告时段切换频道 

报纸广告 包含信息量大到达率较高设计制作灵活 广告图画质量欠佳，画面冲击力不够选择受众对象能力差广告展示时间短

杂志广告 印刷精美、图文并茂选择受众对象能力强可以反复阅读和长久保存； 广告受众少出版周期长版面狭小

大型户外 强大的广告画面冲击力展示时间长媒体费用与千人成本低 主要为平面广告形式地理位置固定承载信息量少

道闸广告 较强的广告画面冲击力选择受众对象能力强到达率较高展示时间长，可以反复阅读，承载信息量大媒体费用低 主要为平面广告形式受众层次集中，中高消费层次群体地理位置固定，覆盖范围相对集中

二、适合并且需要在道闸广告上投放

1、 。道闸广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从这一点上说，的产品的目标消费群体正是道闸广告媒体的受众。

2、 道闸广告媒体信息传递量大，展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品信息传递的需要。

3、 受众到达率高。基于道闸的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点，决定了广告阅读的不可避免和反复性，目标客户阅读广告  容的主动性。到达率更高达。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感，以及提升新产品、品牌度、忠诚度和联想度。 

4、 贴近性：道闸媒体直接面对目标受众的特点，成为广告传播渗透性 的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。

5、 道闸广告作为新兴媒体，其部分受众是传统的媒体难以到达的，是现有媒体的重要补充，是进行市场推广的传播途径。

6、 道闸广告媒体费用低。（在投放费用预算中体现）

北京道闸媒体各级别分析

经济型楼盘

主要分布：朝阳区（望京；亚运村；CBD等区域）海淀区（中关村；上地等区域）东城区；西城区；宣武区；崇文区；丰台区。

时尚型楼盘

楼盘概述：拥有良好的服务及质量，为近些年来建成的写字楼。社区环境舒适、优雅，采用国  道闸，拥有齐备的物业管理设施及完善的社区服务。

业主特征：道闸媒体受众主要以上班族为主，客流量较大。欣赏水平较高，更注重生活品质，工作占用时间较长，看电视、报纸的时间较少，活跃时段在节假日。

主要分布：北京市二环沿线；东三环；北三环沿线；北四环区域。